SEO efficace: le migliori strategie per posizionare un sito web

Quali sono le strategie SEO per posizionare un sito web?

Come approcciarsi ai motori di ricerca?

Nel corso del Webinar “Strategie SEO: come approcciarsi ai motori di ricerca per posizionare un sito web” abbiamo avuto l'opportunità di ascoltare uno dei massimi esperti del settore, Francesco Margherita, consulente e formatore SEO, Amministratore Seogarden SRL, e discutere su quali sono le principali tendenze che dobbiamo aspettarci nel panorama SEO.

Di seguito, esploriamo i punti chiave trattati durante l'evento, per approfondire l’argomento.

I principali cambiamenti nel panorama SEO

Francesco ha aperto il dibattito soffermandosi su come il rapporto tra Google e gli editori nel panorama SEO sia profondamente cambiato e su come ciò ha portato alcuni siti ad essere favoriti da Google rispetto ad altri.

Di quali cambiamenti si tratta?

Per comprendere meglio queste dinamiche, è utile fare un passo indietro e analizzare il contesto attuale, che non riguarda solo gli editori ma coinvolge in realtà tutti i segmenti di mercato.

Il primo cambiamento è dovuto sicuramente all’impatto dell’intelligenza artificiale.

Nel 2023, la diffusione delle tecnologie di scrittura basate sull'AI ha radicalmente trasformato il panorama di internet. Ormai oggi non si tratta di una questione di qualità dei testi generati, ma piuttosto della loro quantità. Migliaia di nuovi siti, spesso pieni di contenuti generati automaticamente, hanno inondato il web, sovraccaricando Google e altre piattaforme.

In questo scenario abbiamo assistito alla crisi di Google Discover. Come ha sottolineato Francesco, molti editori di medie dimensioni hanno visto un drastico calo del traffico, mentre nuovi siti, spesso creati solo poche settimane prima, hanno iniziato a guadagnare visibilità. Questo ha generato grande confusione e incertezza tra gli editori, portando a una situazione definita da molti come una delle peggiori crisi del settore.

Una delle pratiche emerse è l'abuso dei domini scaduti. Alcuni editori hanno acquistato centinaia di domini scaduti, sfruttandone la reputazione preesistente per ottenere visibilità su Google Discover. Questa pratica ha contribuito ulteriormente a destabilizzare il mercato, rendendo difficile per i siti tradizionali competere equamente.

La Risposta di Google?

A fronte di questa situazione, Google ha annunciato nuove misure per combattere l'abuso di reputazione e di domini scaduti. A partire dal 5 maggio 2023, sono state implementate penalizzazioni manuali per i siti che non rispettano le nuove linee guida. Questo rappresenta un tentativo di Google di ristabilire un equilibrio nel mercato, anche se rimangono molte le sfide da affrontare.

Strategie SEO

Cosa fare oggi e in futuro per posizionare un sito web? Quali strategie attuare?

È necessario adattarsi ai cambiamenti per mantenere e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Come ci ha svelato Francesco, una delle chiavi del successo è puntare su una SEO che valorizzi il brand e tenga conto dei comportamenti degli utenti.

Prima di tutto, le aziende devono focalizzarsi sul valore del loro brand. Questo significa costruire una forte identità di marca e mantenere una coerenza nel messaggio e nell'immagine aziendale. Il brand deve essere riconoscibile e affidabile, in modo da attrarre e fidelizzare gli utenti.

Inoltre è fondamentale capire e analizzare i comportamenti degli utenti. Le aziende devono utilizzare strumenti di analisi per monitorare come gli utenti interagiscono con il loro sito web, quali contenuti preferiscono, e quali percorsi seguono. Questi dati sono vitali per ottimizzare l'esperienza utente e migliorare la SEO.

Ma non solo, non bisogna trascurare le performance tecniche del sito web e soprattutto non affidarsi esclusivamente all'acquisto di backlink, ma piuttosto investire in strategie di posizionamento incentrate su contenuti di qualità e rapporti di collaborazione che generano valore per l’utente.

Conclusioni

Il panorama SEO sta vivendo una trasformazione significativa. Le aziende devono essere pronte a cambiare approccio, puntando su strategie che valorizzino il brand e coinvolgano attivamente il pubblico. Il posizionamento non riguarda più solo i motori di ricerca, ma anche la percezione del pubblico. Solo così sarà possibile affrontare con successo le sfide future e posizionare un sito tra le prime posizioni dei motori di ricerca.